Le 12 octobre, la société brassicole Molson Coors a annoncé qu’elle développait Topo Chico Spirited, une gamme de cocktails en conserve à base de spiritueux tels que la tequila et la vodka.
Molson Coors n’est pas le seul cas dans lequel des marques étrangères sont entrées sur le marché des cocktails ces dernières années, et des marques de bière telles que Heineken et Anheuser-Busch InBev sont également entrées sur le marché.
Pour les marques de bière, la piste des cocktails a toujours le vent en poupe dans certains pays européens et américains. Mais, en Chine, il n’est pas difficile de constater que la piste des cocktails prémélangés chinois afflue dans la capitale, mais le marché de l’investissement est chaud et le marché n’est pas assez mature.
Molson Coors n’est pas le seul cas dans lequel des marques étrangères sont entrées sur le marché des cocktails ces dernières années, et des marques de bière telles que Heineken et Anheuser-Busch InBev sont également entrées sur le marché.
Pour les marques de bière, la piste des cocktails a toujours le vent en poupe dans certains pays européens et américains. Mais, en Chine, il n’est pas difficile de constater que la piste des cocktails prémélangés chinois afflue dans la capitale, mais le marché de l’investissement est chaud et le marché n’est pas assez mature.
Bien que la marge bénéficiaire brute des produits de cocktails prémélangés soit supérieure à celle des marques de bière. Mais, les entreprises de bière et de vin, par rapport aux marges bénéficiaires brutes, accordent plus d’attention aux groupes de consommateurs plus jeunes cachés derrière des cocktails prémélangés.
Derrière la concurrence entre les géants de la bière pour déployer les catégories de cocktails se cache le fait que si le marché du soda est froid, la catégorie des cocktails de remplissage s’améliore. En réponse, le PDG de Boston Beer Company, Dave Burwick, a déclaré lors d’une précédente conférence téléphonique avec des investisseurs: “Comme de nombreux nouveaux produits autres que la bière pénètrent sur un marché encombré et détournent l’attention des consommateurs, le hard seltzer La fraîcheur a été perdue.”
Les ventes de seltz dur aux États-Unis ont chuté de 5,5 % au cours de l’année écoulée, selon le cabinet d’études de marché NielsenIQ. Dans le même temps, les données publiées par l’American Distilled Spirits Council ont montré que les ventes de cocktails en conserve aux États-Unis ont atteint 1,6 milliard de dollars l’an dernier, soit une augmentation de 42 % en glissement annuel. Pour la piste transfrontalière des cocktails prémélangés des marques de bière, les marques de bière chinoises adoptent une attitude attentiste. Mais avec la tendance au développement de l’industrie, l’avenir sera dans le domaine des cocktails prémélangés et du whisky. Les marques de bière auront une mise en page et la demande d’équipements de bière augmentera également à l’avenir. À l’heure actuelle, les cocktails prémélangés dominent le marché chinois et l’ensemble du marché n’a pas formé une opération standardisée. Si d’autres marques peuvent prendre l’initiative de tester les eaux de la piste des cocktails prémélangés en Chine et créer une atmosphère de vente et une culture pré-consommateur.
Derrière la concurrence entre les géants de la bière pour déployer les catégories de cocktails se cache le fait que si le marché du soda est froid, la catégorie des cocktails de remplissage s’améliore. En réponse, le PDG de Boston Beer Company, Dave Burwick, a déclaré lors d’une précédente conférence téléphonique avec des investisseurs: “Comme de nombreux nouveaux produits autres que la bière pénètrent sur un marché encombré et détournent l’attention des consommateurs, le hard seltzer La fraîcheur a été perdue.”
Les ventes de seltz dur aux États-Unis ont chuté de 5,5 % au cours de l’année écoulée, selon le cabinet d’études de marché NielsenIQ. Dans le même temps, les données publiées par l’American Distilled Spirits Council ont montré que les ventes de cocktails en conserve aux États-Unis ont atteint 1,6 milliard de dollars l’an dernier, soit une augmentation de 42 % en glissement annuel. Pour la piste transfrontalière des cocktails prémélangés des marques de bière, les marques de bière chinoises adoptent une attitude attentiste. Mais avec la tendance au développement de l’industrie, l’avenir sera dans le domaine des cocktails prémélangés et du whisky. Les marques de bière auront une mise en page et la demande d’équipements de bière augmentera également à l’avenir. À l’heure actuelle, les cocktails prémélangés dominent le marché chinois et l’ensemble du marché n’a pas formé une opération standardisée. Si d’autres marques peuvent prendre l’initiative de tester les eaux de la piste des cocktails prémélangés en Chine et créer une atmosphère de vente et une culture pré-consommateur.
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