Consejos para la comercialización de cerveza artesanal

En el mundo en constante evolución de las redes sociales y el marketing, todas las cervecerías deben estar atentas. Ya sea que se trate de una empresa de nueva creación o de una de las principales fábricas de cerveza, nadie puede tener éxito sin marketing. Establecer y mantener una marca sólida y consistente es la base de la estrategia de marketing de la cervecería y juega un papel clave en el éxito de la cervecería. Una buena estrategia de marketing puede promover el conocimiento, la confianza y la lealtad a la marca. Además, la estrategia de marketing de su cervecería debe centrarse en la creación de valor de marca, lo que puede ayudar a su cervecería a lograr un éxito sostenible a largo plazo.
Como cervecero artesanal, el marketing será uno de los mayores desafíos que enfrentará. Casi todos los cerveceros artesanales no entran en esta industria porque les apasiona el marketing. La razón por la que ingresan a esta industria es que esperan elaborar la cerveza más deliciosa del planeta. Muchos cerveceros artesanales tienen productos excelentes, pero debido a que no saben cómo comercializar de manera efectiva, es difícil tener éxito en su negocio.
El marketing tradicional de “grandes marcas” es muy caro y requiere una promoción a gran escala; de lo contrario, el rendimiento no es obvio ni muy bueno. Para la mayoría de los cerveceros artesanales, no hay forma de asumir este tipo de costo. El plan de marketing de una marca de cerveza artesanal exitosa se planifica y diseña en función de su situación real. Los siguientes son algunos consejos que pueden ayudarlo a determinar su plan de marketing, espero que puedan ayudarlo.

Crea una experiencia única

Con el surgimiento de cada vez más cervecerías artesanales de alta calidad, brindar a sus clientes una experiencia única e inigualable se vuelve esencial. En primer lugar, debe conocer la diferencia entre usted y otras cervecerías y luego aprovechar esta ventaja. Aunque otras cervecerías pueden tener etiquetas llamativas que pueden llamar la atención en la tienda, la experiencia única que brindes guiará todo tu negocio.
Debe recordar que sus clientes son seres humanos y quieren encontrar una marca que refleje sus valores y que esté conectada con sus características especiales. Cuando sepan qué te hace diferente, le prestarán atención y se lo recomendarán a sus amigos. Si no tiene características obvias que lo ayuden a destacarse, será mejor que se concentre en encontrar una. Porque será tu arma secreta para el éxito de tu cervecería.

Prepara una cerveza deliciosa

En comparación con la cerveza industrial, la característica más destacada de la cerveza artesanal es la calidad del producto en sí, que también es la base del rápido desarrollo del mercado de la cerveza artesanal. La mayoría de los amantes de la cerveza están hartos del ligero sabor de la cerveza industrial y la deliciosa cerveza artesanal se ha convertido en su pasatiempo. Ya sea que se trate del proceso de control de calidad único que aplica, los ingredientes especiales que usa en el proceso de elaboración o la frescura de la cerveza mientras bebe, estos harán que los clientes sientan que valen la pena el dinero. Aunque preparar cerveza con el objetivo de interesarnos personalmente o complacer a los demás es una tarea difícil, puede ayudarte a conseguir una cerveza increíble y nuevos amigos.

Crea belleza real

Las cervecerías más exitosas tienen obras de arte reconocibles, especialmente la forma de la botella. Ahora, la forma de las botellas de cerveza también ha comenzado a formar parte del marketing estratégico de la cervecería. A medida que los espacios de las tiendas se llenan cada vez más, debes crear una estética que no solo sea atractiva, auténtica, sino específica para tu experiencia cervecera. Puedes definir tu cerveza y tu marca a través del logo para atraer a más clientes a comprar cerveza.

Ten una buena historia de marca

Como cervecero artesanal, una de las principales ventajas de marketing que tiene es su pasión por la cervecería. Para llevar su amor por la cervecería a la fábrica de cerveza y permitir que los clientes se den cuenta de su amor, es posible que deba tener una buena historia de marca. Para las cervecerías artesanales, transmitir verdaderamente su fascinante historia sobre la cerveza no solo venderá más cerveza, sino que también encontrará clientes valiosos y defensores de la marca.
Una buena historia de marca ayuda a crear interés y a probar más rápido y ayuda a la marca a sentar una buena base para acelerar el éxito del negocio de la cervecería. El poder de la historia ha ayudado a muchos productos y clientes de alta calidad a establecer contacto, al mismo tiempo que ha enfocado el negocio.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una de las mejores formas para que las cervecerías artesanales creen conciencia de marca, atraigan nuevos consumidores y fortalezcan la lealtad de marca a los consumidores existentes. El marketing de contenido puede ayudarlo a generar interacción y confianza con su audiencia, y brindarles cosas valiosas.

Entrada en el blog

Como una de las formas más fáciles y comunes de proporcionar contenido de marca, los blogs también tienen el beneficio adicional de proporcionar una plataforma de narración de historias, traer más tráfico a su sitio web y mejorar las clasificaciones de SEO. Puede escribir sobre temas relacionados con su negocio, como hablar sobre su producto, algunos de los desafíos que conlleva el bloqueo y cómo se desarrollará en el futuro. Los blogs de sitios web son una excelente manera de agregar contenido educativo a su sitio web y se pueden compartir fácilmente en plataformas de redes sociales y campañas de marketing por correo electrónico.

Escribir guía de operación

Elaborar una deliciosa cerveza artesanal es una habilidad profesional que puede brindar oportunidades para compartir conocimientos sobre cerveza con clientes potenciales y existentes. La creación de guías operativas y materiales de información de productos gratuitos es una excelente manera de generar lealtad a la marca.
Puede escribir una guía sobre cómo servir y degustar un determinado estilo de cerveza para disfrutarlo al máximo. Por supuesto, también puede recomendar combinar diferentes cervezas con diferentes alimentos para un mejor disfrute espiritual.

Video

El video es actualmente una de las herramientas de marketing más populares, y su desempeño en múltiples plataformas de marketing siempre se debe a cualquier otra forma de medio. El apetito por los videos centrados en la marca es una excelente manera de conectarse con las audiencias objetivo.
No dejes que el video te asuste, no es necesario que sea elegante o que esté editado por un profesional. Puede tomar algunos videos del proceso de elaboración, embotellado o etiquetado para facilitar que los clientes comprendan su cervecería más rápidamente. La ventaja del video es que puede usarse en su sitio web, plataformas de redes sociales e incluso incrustarse en correos electrónicos de marketing.

Motivar la participación

Los incentivos estratégicos incentivarán a los clientes leales que han interactuado activamente con su marca para compartir experiencias y entregar mensajes. Ya sea que su base de fans sea física o en línea, puede crear una experiencia tangible positiva para sus devotos. Por ejemplo:

Brinde a los clientes leales acceso anticipado o invitación exclusiva para participar en eventos privados
Bebidas o comida gratis en tu bar de cerveza
Ofrezca descuentos de ventas en línea o envío gratuito

Directamente a los consumidores

Debido al impacto de COVID-19, los bloqueos y la incertidumbre constante han llevado a muchas cerveceras a vender productos directamente a los consumidores. Para que su tienda en línea obtenga las recompensas, debe tener el software de cervecería adecuado para administrar sus productos y procesos de fabricación. Cuando los pedidos se suceden, asegúrese de que su proceso de cumplimiento de pedidos esté en su lugar; de lo contrario, perderá clientes rápidamente ante los competidores que lo hagan. Además, no olvide que la entrega sin contacto es la nueva norma para las compras en línea y la entrega a domicilio.

Iniciativas de marketing conscientes

En los últimos años, ha cambiado la demanda de productos de abastecimiento más ambiental, social y ético. El crecimiento de la industria de la cerveza artesanal es un ejemplo perfecto de consumidores que buscan cerveza producida con ingredientes locales de alta calidad. Según NPR, los consumidores están dispuestos a pagar más por una cerveza sostenible.
Ahora, algunas cervecerías están utilizando energía renovable para elaborar cerveza y producir. El marketing consciente es el camino a seguir para interactuar con consumidores conscientes. Encuentre formas de involucrar a su cervecería en un desarrollo sostenible consciente, como reciclar los granos de desecho para proporcionar a los agricultores locales alimento para animales y abono.

Adquisiciones y cooperación

Las adquisiciones de takeovers suelen ser parte de la estrategia de marketing. Puede tomar temporalmente más grifos de los que ofrece el bar, lo que permite que las cervecerías artesanales muestren más tipos de cerveza. La adquisición es muy popular entre los amantes de la cerveza artesanal porque les da la oportunidad de degustar más tipos de cerveza artesanal. A medida que las restricciones se alivian y los lugares de hospitalidad reabren a un mayor número, las adquisiciones de tap son una forma inteligente de interactuar con los apostadores nuevos y viejos socialmente sedientos.
Por supuesto, también puede buscar la cooperación con otra cervecería y utilizar su base de fans para vender más cerveza. A veces, otras cervecerías ni siquiera necesitan cooperación.

Promocionar la cerveza de temporada y de corta duración.

Los lotes estacionales y de corta duración son muy populares entre los amantes de la cerveza artesanal, creando una forma natural de escasa comercialización. La cerveza de temporada ofrece algo nuevo y genera un cierto nivel de expectativa.
Los ejemplos de cerveza de temporada incluyen colaboraciones con otros cerveceros, que se consideran una estrategia popular única o a corto plazo. Por supuesto, también puede utilizar una cerveza que se elabora tradicionalmente una vez al año para atraer a los consumidores a comprarla.

Como puede ver, el marketing puede ser una montaña y un valle abrumadores, y necesitará la brújula social más inteligente para navegar. Por supuesto, también debe ser paciente, profundizar y hacer esfuerzos incansables. Creemos que podrá ver el paisaje que otras personas no pueden ver.

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Obtenga una solución llave en mano para equipos de cervecería

Si planea abrir o expandir la fábrica de cerveza, puede comunicarse directamente con Micet Craft. Nuestros ingenieros diseñarán y fabricarán equipos de cervecería de acuerdo con su proceso de elaboración. Por supuesto, también le proporcionaremos una solución completa llave en mano. Además, si planea expandir la cervecería, le brindaremos soluciones personalizadas.